Is rank tracking nog betrouwbaar?
Friday 9 October 2026 Tags: SEO
Is rank tracking nog betrouwbaar?
SEO specialisten maken al jaren gebruik van rank trackers, zoals Ahrefs, Semrush en SE Ranking. Deze rank trackers zijn SEO-tools en rapporteren posities op zoekwoorden. Super interessant en belangrijk om het effect van de SEO-inspanningen te zien. Deze tools halen de zoekresultaten geautomatiseerd op uit zoekmachines. Dit staat ook wel bekend als "SERP-scraping". Google treedt hier echter de laatste tijd steeds harder tegen op. Waarom is dat en wat is het gevolg voor de rapportages? En wat doet dit met de betrouwbaarheid van deze SEO-tools? In deze blog duik ik er dieper op in.
Verschillende data
Herken je dit? Je rank tracker zegt dat je gestegen bent, maar als je googelt, zie je jezelf nergens. Of je opent het ranking rapport van je website en ziet dat het zoekwoord waar je al maanden op positie 1 stond, ineens is verdwenen. Oeps... paniek in de tent?! Je opent snel Google, maar daar zie je jezelf, gewoon op positie 1.
Hoe kan dit? Ik zie het de laatste tijd vaker in de rapporten van mijn klanten en lees er online ook veel over. De reden is dat Google het rank trackers de laatste jaren moeilijker maakt om Google te scrapen.
Zo heeft Google in september 2025 de parameter num=100 verwijderd. Je kon een zoekopdracht uitvoeren in Google en achter de URL deze parameter toevoegen, zodat je niet de eerste 10, maar 100 resultaten kreeg. Scrapers gebruikten deze techniek veel, zodat ze makkelijker resultaten konden ophalen. Door het verwijderen van deze parameter, moeten de scrapers 10 keer zoveel pagina's scrapen. Wat dus ook langer duurt en meer geld kost. Gevolg? Rank tracking tools zullen duurder worden.
Nu lijkt Google opnieuw harder op te treden tegen scrapers. De aanleiding is AI. Cloudflare, dat een groot deel van het internetverkeer ziet langskomen, meldde eind september 2026 dat het aantal dagelijkse verzoeken van AI-agents in een jaar met ruim 1700% groeide. Voor het eerst was meer dan de helft van het internetverkeer niet menselijk.
Voor Google komt daar iets bij. Een AI-antwoord bovenaan de zoekresultaten kost veel meer rekenkracht dan een gewoon lijstje met links. Topman Sundar Pichai (Google) benadrukte in de kwartaalcijfers van juli hoe hard Google werkt om die kosten per antwoord omlaag te krijgen. Elke robot die duizenden keren per dag zoekresultaten opvraagt, kost Google dus serieus geld.
Eerlijk is eerlijk: dit is een beetje vakgenotenpraat. Als ondernemer ben je hier meestal niet mee bezig. Maar als jij of je bureau zo'n tool gebruikt en je ziet ineens vreemde cijfers, dan is het goed om te weten waar die vandaan komen en de context en nuance te begrijpen.
Wat ik zelf zie
Posities die in de tool van de ene op de andere dag wegvallen, terwijl de pagina in Google gewoon op zijn plek staat. Vreemde sprongen die een week later weer verdwenen zijn. Ik gebruik rank trackers nog steeds, maar ik kijk al een tijd vaker in Google Search Console dan in die tools. Search Console komt rechtstreeks van Google en meet wat er echt gebeurt: hoe vaak je bent vertoond en hoe vaak er op je is geklikt.
Google stuurt rank trackers zelfs nepresultaten
Hoe groot dit probleem is, werd op 10 oktober duidelijk. Nozzle, zelf maker van een rank tracker, publiceerde een onderzoek op basis van 27,5 miljoen zoekresultatenpagina's uit 49 landen, verzameld tussen 20 augustus en 9 oktober 2026.
Wat blijkt? Google blokkeert scrapers niet alleen, maar stuurt ze sinds half september ook "vergiftigde" resultaten terug. Zo'n pagina ziet er volkomen normaal uit: geen foutmelding, geen captcha, dezelfde opmaak. Alleen staan er grotendeels andere websites in dan normaal. Een gewone resultatenpagina bevat volgens Nozzle 88,5 procent van de sites die er de dag ervoor ook stonden. Een vergiftigde pagina nog maar 20,7 procent. Volgens Nozzle is dit Googles antwoord op AI-bedrijven die massaal zoekresultaten ophalen voor hun eigen antwoorden. Rank trackers halen resultaten op dezelfde manier op en worden daarin meegetrokken.
Sinds 13 september was 8 procent van alle opgehaalde resultatenpagina's vergiftigd, tegenover 0,17 procent daarvoor. Op de ergste dagen, 27 tot en met 29 september, was het een kwart. En dan het cijfer dat voor jou het meest telt: op 58,6 procent van die vergiftigde pagina's viel de website die werd gevolgd uit de top 10. Normaal gebeurt dat op 2,7 procent van de pagina's.
Dat is precies het patroon dat ik hierboven beschreef. Bij 77,9 procent van de vergiftigde pagina's stonden de gebruikelijke sites binnen drie dagen weer op hun plek. Zag jij eind september een harde daling in je rapport die een paar dagen later weer weg was? Grote kans dat je website nooit gezakt is.
Voor Nederland valt het relatief mee: minder dan 5 procent van de resultatenpagina's was vergiftigd. In België was dat 13,2 procent. Verder zag Nozzle dat zoekopdrachten met "near me" (bij jou in de buurt) vaker werden geraakt dan zoekopdrachten op een merknaam. En de advertenties bovenaan bleven juist stabieler dan de organische resultaten.
Organisch verkeer boven posities
Dit nieuws verandert eigenlijk weinig aan hoe ik werk, want de verschuiving zag ik jaren geleden al aankomen. Niet door scrapers, maar door zoekgedrag.
Mensen zoeken steeds langer en specifieker. Niet "bedrijfsuitje Rotterdam", maar "bedrijfsuitje organiseren in Rotterdam met activiteiten voor 20 personen inclusief eten". Dat heet long tail en die trend loopt al jaren. En met GEO wordt dit alleen nog maar belangrijker. Tegelijk is Google veel beter geworden in begrijpen welke vraag een pagina beantwoordt. Een pagina die één zoekwoord perfect bedient maar de vraag erachter niet, verliest het van een pagina die de behoefte van de bezoeker echt invult.
Het einde van rank tracking?
Ryan Jones, maker van de SEO-tool SERPrecon, waarschuwde op 1 oktober op X dat we naar een punt gaan waarop "nobody will have rank tracking anymore". Google blokkeert AI-scrapers en de rank trackers worden meegetrokken. Ik denk niet dat het al het einde is, maar ik denk wel dat het minder belangrijk wordt dan in het verleden. Dit is een verschuiving die ik al langer aan zie komen. Het ranken op een zoekwoord hoort ook eigenlijk geen doelstelling te zijn. Het is een interessante KPI, zeker weten. Maar uiteindelijk gaat het bijna altijd om conversies. En conversies verhoog je (onder andere) door meer bezoekers. Daarom zou je mijns inziens beter kunnen kijken naar het totale organische verkeer in plaats van de positie op je "belangrijkste" zoekwoord.
Daarom optimaliseer ik al jaren geen pagina meer voor één zoekwoord. Ik optimaliseer een pagina voor een vraag, een behoefte, een zoekintentie. Zo'n pagina wordt gevonden op tientallen varianten die je nooit allemaal in een rank tracker zet. En daarom stuur ik op organisch verkeer. Verkeer via zoekwoorden, maar nog meer verkeer naar pagina's. Die ene positie van dat ene zoekwoord maakt het verschil niet. De lijn eronder wel. Uiteindelijk kijk je dus naar de URL waarmee je wilt ranken op dat zoekwoord. Stijgt het aantal organische bezoekers naar die pagina? Mooi, dan gaat je SEO goed!
Wat kun je hier morgen mee?
Open Google Search Console en ga naar het rapport Prestaties. Selecteer een periode en vergelijk met het jaar ervoor. Wat doet het totale organische verkeer? En wat doet het op paginaniveau? Dit laatste check je via het tabblad Pagina's. Welke pagina's groeien, welke zakken? Dat is je echte scorebord.
Leg klikken en vertoningen naast elkaar. Groeien je vertoningen maar blijven de klikken achter, dan word je wel gezien maar niet gekozen, bijvoorbeeld door AI-antwoorden boven de resultaten. Dat vraagt om een andere aanpak dan simpelweg "hoger komen". Denk aan het optimaliseren van de CTR voor de meta title of in dat AI-antwoord benoemd te worden.
Werk je met een bureau of specialist? Vraag waar ze op rapporteren. Alleen posities, of ook verkeer en wat dat verkeer oplevert?
En schrijf je zelf teksten: begin bij de vraag van je klant, niet bij het zoekwoord. Hoe je dat aanpakt, lees je in mijn tips voor het schrijven van een SEO-tekst.
Uiteindelijk gaat het om één lijn
SEO is geen wedstrijd om plek 1 op één zoekwoord. Het gaat om een stijgende lijn in het aantal mensen dat via zoekmachines en LLM's op je website komt en daar iets doet: je doelgroep heeft een vraag, jij biedt dat antwoord. Rank trackers worden wat rommeliger, dat is vervelend. Maar die lijn blijft gewoon meetbaar, direct bij de bron.
Wil je weten hoe jouw site er in Search Console voorstaat en waar de groei zit? Stuur mij gericht een berichtje!
Over de auteur
Mijn naam is Leroy van den Enden, ik ben SEO-specialist en eigenaar van DataClicks. Met ervaring sinds 2014 heb ik veel verschillende bedrijven in diverse branches vindbaar mogen maken met hun website of webshop. Op mijn website deel ik graag mijn kennis over mijn vak en hoe jij jouw website beter vindbaar kan maken. Hopelijk heb ik je kunnen helpen met dit artikel over rank tracking. Wil je hier toch meer over weten? Neem gerust contact met mij op.
